Para comenzar con este año 2022 el día 18 de enero se presentó una excelente conferencia impartida por el Dr. Juan Carlos Chica Mesa, Director del Grupo de Investigación en Mercados y Finanzas de la Universidad Nacional de Colombia, especializado en neuromarketing.
El ponente compartió con los presentes sus conocimientos sobre la evolución de la publicidad con el paso de los años, cómo es que reacciona el cerebro de los consumidores ante ciertos estímulos sensoriales, incluso se refirió al papel que juega el subconsciente en el marketing. Expuso, además, varios ejemplos de situaciones donde hay diferencias en lo que pensamos con lo que decimos o realizamos; la importancia del neuromarketing para la toma de decisiones en las compras o adquisiciones de productos, donde los consumidores se inclinan por las marcas o colores que llaman más su atención durante el proceso de decisión de compra.
El Dr. Juan Carlos habló de un experimento muy conocido de marcas ya posicionadas que compiten en un mismo mercado, con el cual se comprobó que las personas que inicialmente preferían una de éstas como la mejor opción al momento de probar a ciegas seleccionaron la contraria, motivo por el cual las empresas tuvieron que trabajar en la innovación de dichos productos.
El tema fue muy interesante y tuvo un quorum significativo conformado por alumnos, administrativos, docentes y público en general.
Esta ponencia se realizó con el objetivo de compartir que la UNIVA Campus Zamora ya cuenta con equipo de Neuromarketing para realizar estudios, mismo que se estará utilizando en diferentes licenciaturas aplicables como: Mercadotecnia Integral, Psicología y Diseño gráfico.
La conferencia culminó con la invitación de las coordinaciones académicas a conocer más sobre los programas y herramientas tecnológicas con que cuenta UNIVA Zamora.
