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El 18 de octubre del 2022, el Dr. Salvador Cervantes Cervantes, director general académico del Sistema UNIVA, impartió la ponencia “México, su proyección empresarial y turística”, en modalidad online, en el marco del Seminario “Marca país: México para el mundo”, realizado por la Universidad de la Laguna en Santa Cruz de Teneferi, España.

El doctor Cervantes durante su ponencia mostró a grandes rasgos la estrategia mercadológica que está llevando a cabo México y definió que la “Marca país” es un concepto utilizado en mercadotecnia y comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de una marca de país.

La “Imagen de marca” son los sentimientos y emociones que provoca el país en los consumidores y se construye con estrategias de activación basadas en acciones de marketing, experiencias de consumo y publicidad.

El director general académico del Sistema UNIVA señaló que el ADN del mexicano es la hospitalidad, ya que recibimos “excelentemente bien a los visitantes y esto es parte de nuestra esencia”.

Durante al conferencia Dr. Salvador Cervantes Cervantes subrayó que también se hace uso de la “Marca región”, que consiste en separase de la imagen del país con el objetivo de atraer inversión a una determinada región, por ejemplo, el Estado de Jalisco, conocido por el mariachi y el tequila a nivel mundial, el cual creó el Consejo Regulador del Tequila con el objetivo de mostrar al mundo que dicha bebida es de excelente calidad.

El ponente abundó que los beneficios de la marca país son transmitir confianza, ligar los valores que refuerzan al país para fortalecer la percepción y así mejorar su reputación, además, de permitir que el país tenga una identidad propia y atraiga a distintos públicos a nivel internacional. Recalcó sobre la importancia de una fuerte marca país, ya que esta ayuda a eliminar clichés y estereotipos.

El Dr. Cervantes mostró datos sobresalientes sobre la marca país, entre los cuales destacó a México como el país número uno a nivel América Latina y 18.^o lugar a nivel mundial.

El Dr. Cervantes tuvo la oportunidad de mostrar los elementos que representan la construcción de la imagen de México como son la gastronomía, la música y la cultura, lo cual ha contribuido en la creación de los 121 pueblos mágicos, destacando, además, los 11 mil kilómetros de litoral, entre otros aspectos distintivos de México.

Para que un país pueda competir a nivel mundial requiere de elementos que se consideren competitivos, algunos de los que favorecen a México para la inversión son su posición geográfica, los costos competitivos y el crecimiento económico.

El Dr. Salvador Cervantes Cervantes concluyó  su ponencia hablando sobre la importancia de trabajar por la construcción de la marca país, porque al carecer del desarrollo de una identidad y personalidad propia, se incurre en la transmisión errónea de mensajes y de una imagen no deseada por la gestión pública local y nacional.

La conferencia completa se puede reproducir en la siguiente liga: https://youtu.be/vFtvyiyKrxw

Con 60 años de trayectoria institucional y 30 años de experiencia en la educación en línea, la Universidad del Valle de Atemajac (UNIVA), conmemora durante la semana del 17 al 21 de octubre, el aniversario de su nacimiento en la ciudad de Guadalajara, Jalisco. La Semana UNIVA 2022, que sostiene el lema de aniversario “Construyendo el Futuro”, oficializó el comienzo de sus actividades en punto de las 12:20 horas de este lunes, bajo la declaratoria inaugural del Pbro. Lic. Francisco Ramírez Yáñez, rector del Sistema UNIVA

Previo a la inauguración se llevó a cabo la Santa Eucaristía, que estuvo concelebrada por el padre rector, Francisco Ramírez Yáñez, el Pbro. Mtro. Aurelio González Rosales, director de Educación Media Superior; Pbro. Mtro. Sergio Rivera Fuentes, jefe de Desarrollo Integral; Pbro. Lic. Armando González Escoto, director de Publicaciones y el Pbro. Lic. Marco Antonio Cedillo Jiménez, coordinador de Formación Espiritual. El padre Francisco ofreció la misa por todas las personas que conforman al Sistema UNIVA, a quienes pidió “en estos tiempos de tribulación, refrendar su compromiso hacia el proyecto educativo con firme esperanza, activa cordialidad y amor al trabajo diario”.

La historia de la Universidad del Valle de Atemajac se inicia en el año 1962, bajo la tutela de la Arquidiócesis de Guadalajara, dando origen a la primera Escuela de Periodismo en la región, con el nombre de Instituto Pío XII. En 1977 recibe el Reconocimiento Oficial de Estudios y toma su nombre actual hasta 1979, cuando la Secretaría de Educación Pública le confiere el rango de Universidad. El liderazgo, la competitividad y el profesionalismo han consolidado la experiencia educativa UNIVA, en un campus Online y 10 ciudades de 6 Estados de la República Mexicana: Jalisco, Michoacán, Colima, Nayarit, Guanajuato y Querétaro. Hoy, el legado de Mons. Santiago Méndez Bravo, rector fundador del Sistema UNIVA, continúa cumpliendo con la misión de forjar líderes de excelencia académica, humana y profesional, en los que impere el espíritu de servicio, el compromiso con el bien común y el desarrollo sostenible.

A 60 años de distancia, en un mundo en el que todo cada vez resulta más efímero, cambiante y veloz, la UNIVA es un claro ejemplo de permanencia, disciplina y esfuerzo. Esta institución ha forjado una tradición que permanece y se ha expandido física y virtualmente, demostrando que la calidad y la excelencia son resultado del trabajo de generaciones comprometidas. En la presente Semana UNIVA 2022, se busca justamente reconocer el prestigio, la trayectoria y la excelencia académica de la comunidad universitaria, promover el arte, la cultura y el deporte, así como fomentar el espíritu e identidad institucional en cada uno de sus miembros a través de diversas actividades recreativas y espacios de convivencia, tanto virtual como presencial, entre las sedes que forman parte de este gran sistema universitario.

La comunidad de la Universidad del Valle de Atemajac estuvo presente en la entrega del Premio Santiago Méndez Bravo al Comunicador del Año 2022, el pasado martes 11 de octubre en el Salón de Usos Múltiples (SUM) del campus Guadalajara.

Dicho galardón se instituyó en 1993 por iniciativa de Mons. Santiago Méndez Bravo, rector fundador de nuestra Institución, como una forma de reconocer a quienes han egresado de la Licenciatura en Ciencias y Técnicas de la Comunicación desde 1962 hasta la fecha, y cuenten con una amplia trayectoria en ámbitos como: producción audiovisual, comunicación organizacional, periodismo, investigación, docencia y activismo social.

El evento se realizó en presencia de coordinadores, alumnos, profesores, autoridades universitarias e invitados especiales, en representación del Jurado Evaluador se contó con la presencia la Mtra. Romelia Álvarez, directora de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE), Delegación Jalisco; Jesús Parada Tovar, Comunicador del Año en 1995; Alfredo Gómez González, Comunicador del Año en 2005; la jefa del Departamento de Comunicación Lenguajes y Multimedia, Mtra. Verónica Victorica Pérez; la directora de Educación Superior, Mtra. Yanet Romero Fernández; la directora del campus Guadalajara, Dra. Yadira Robles Irazoqui y el rector del Sistema UNIVA, Pbro. Lic. Francisco Ramírez Yáñez.

En la categoría “Medios de Comunicación”, se le hizo entrega a Salvador del Toro Valero, egresado de la Licenciatura en Ciencias y Técnicas de la Comunicación, Generación 1992-1996. Maestro en Historia Social e Imagen por la Escuela Nacional de Antropología e Historia; caricaturista político, «Chavo del Toro» ha expuesto en distintos seminarios sobre caricatura, historia de la caricatura, procesos creativos y política. Colaboró en el periódico «Público» (ahora Milenio Diario Jalisco). En deportes participó en El Universal Online con cartones deportivos y fue a los Juegos Olímpicos de Londres 2012 como periodista para TVC Deportes.

En la categoría “Comunicación Corporativa”, se le otorgó a Carlos Alberto Lara González, egresado de la Licenciatura en Ciencias y Técnicas de la Comunicación, Generación 1994-1997. Es experto en el análisis de la condición tecnológica y su impacto en los hábitos de consumo, en los códigos de conducta de las personas y en su influencia en el ámbito familiar y social.

En 1999 impulsó el proyecto «Guachimontones» y promovió la elaboración de la primera Ley de Cultura de Jalisco; ha asesorado a gobiernos de países como Ecuador, Chile, Paraguay, Brasil, España y Colombia, en proyectos de política cultural. Actualmente, colabora como experto con CNN en Español, El Universal Online, reforma.com y El Economista.

En la categoría “Periodismo”, recibió la presea Macrina Paredes Árciga, egresada de la Licenciatura en Ciencias y Técnicas de la Comunicación, Generación 1970 -1974, destacada profesional en radio, prensa y televisión, como editora, redactora, reportera y conductora. Fue la primera mujer en presidir el Consejo Directivo de «Comunicación Cultural», Asociación Civil de Periodistas de Prensa, Radio y Televisión de Jalisco. Fueron numerosos los trabajos que, por su dimensión e importancia, trascendieron en ámbitos del interés periodístico y social. En 2016 fue galardonada con el Premio a la Trayectoria Periodística «El Despertador Americano».

Posterior a la ceremonia oficial, se llevó a cabo la charla “Periodismo Urbano” por José Luis Jiménez Castro, reportero de Notisistema, ícono del periodismo urbano en Guadalajara, fue el primer galardonado como Comunicador del Año en 1993.

Para finalizar las actividades del 60 aniversario de Comunicación, se realizó un networking entre alumnos y egresados, además se transmitió en vivo el programa radiofónico “Punto y Seguido” de José Luis Jiménez Castro, Héctor Escamilla y José Luis Escamilla.

La transmisión del evento se puede reproducir en la cuenta oficial de Facebook de UNIVA Guadalajara: https://bit.ly/3EHVxge

En el segundo día de actividades del 8.º Foro de Desarrollo Local Sostenible en la Universidad Católica Luis Amigo, donde participan 6 planteles del Sistema UNIVA se llevaron acabo diversas ponencias sobre los avances de programas sociales de Colombia.

Los expertos de la Universidad Católica Luis Amigó impartieron las conferencias «Cátedras de Paz», «Justicia Transicional en Colombia » y «Reincorporación de las mujeres excombatientes a la vida civil», en el contexto de la construcción de Paz en Colombia, posteriormente compartieron una muestra de comida internacional para la delegación del foro.

Por la tarde se realizó un recorrido por la Comuna 13, ejemplo de transformación y reconciliación a través del arte, la música y la pintura. Esta comuna en pasado fue un epicentro de violencia, y poco a poco ha ido superando dicha condición gracias al esfuerzo de su gente, especialmente los jóvenes artistas, y sin duda, del gobierno. Actualmente, la Comuna 13 se ha convertido en un sitio totalmente turístico.

Los países participantes en el foro son: Colombia, Costa Rica, Estados Unidos, Puerto Rico, Ecuador, República Dominicana, Chile y México.

Dio inicio el 8.º Foro Internacional del Desarrollo Local Sostenible, donde participan representantes de 8 países. La finalidad de este foro es crear un espacio de aprendizaje donde estudiantes, profesores, egresados, funcionarios públicos, empresarios y organizaciones de la sociedad civil, puedan compartir conocimientos y experiencias entorno a las dinámicas de desarrollo local en el marco de los Objetivos del Desarrollo Sostenible de la agenda 2030, propuestos por la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

El rector de la Universidad Católica de Oriente, el padre Elkin de Jesús Narváez Gómez, dio un mensaje de bienvenida a todos los participantes en este foro: “Que todas estas actividades que se llevarán a cabo en esta semana vayan dando su fruto. La Universidad Católica de Oriente (UCO) profesa que tiene una acción local, y por lo tanto, un amplio compromiso con la transformación social”.

Así también el rector de la UCO, sede del foro, dio a conocer la oportunidad que tendrán los visitantes al estar en Colombia, ya que llevarán a cabo distintas dinámicas, con el fin de generar un intercambio de experiencias, así como la realización de actividades académicas, en las cuales se tendrá la oportunidad de conocer la cultura, la historia y  la geografía de este país.

El desarrollo sostenible propone tener siempre en el centro a la persona en todas sus relaciones, las cuales son: las relaciones trascendentes con su entorno, el ambiente o con “casa común”, como lo ha dicho el papa Francisco, así como con los otros.

La directora de UNIVA La Piedad, la Dra. Natalia Alejandra Salinas Bravo, dio unas palabras de agradecimiento por el recibimiento dado por ese país y agregó: “Trabajemos en este foro con la mente y el corazón abierto. Estamos trabajando con una visión clara de lo que es el desarrollo sostenible enfocado en sus tres dimensiones: social, económica y ambiental, ya que como lo dijo el rector de la universidad, el centro del desarrollo siempre será la persona”. En su intervención la Dra. Natalia también dio a conocer a los miembros de la delegación mexicana que participa en este foro, la cual está integrada por 58 personas de 13 Municipios y de 6 campus UNIVA Guadalajara, Lagos de Moreno, Uruapan, Querétaro, Zamora y La Piedad.

Dentro de las actividades del foro se realizan visitas a municipios, empresas, universidades, sectores productivos y organizaciones de la sociedad civil tambien se cuentan con mesas de trabajo sobre Buenas prácticas de Desarrollo Local Sostenible entre alcaldes de México, Colombia, Costa Rica y Chile y Networking Universitario entre Directivos de las Universidades del Valle de Atemajac UNIVA México, Universidad Católica de Oriente Colombia, Universidad Nacional de Costa Rica, Universidad de la Santísima Concepción de Chile, Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico, Universidad Tecnológica de Indoamérica Ecuador, Western New Mexico University de Estados Unidos y  de la Organización de Dominicanos Residentes en el Exterior así como propuesta de proyectos conjuntos sobre internacionalización del Currículum, Economía Naranja, Marcas y Patentes.

A lo largo de estas 8 ediciones UNIVA ha estado en más de 36 municipios de América Latina y Norte América.