Alumnos de la Maestría en Dirección de Mercadotecnia realizaron un estudio en la empresa Liverpool, Zamora, como parte de las actividades de la materia de Investigación cualitativa para el análisis de mercado; cabe señalar que en dicha actividad se utilizó el equipo de neuromarketing, el cual genera mayor precisión en la obtención de datos y en la implementación de los mismos.
El neuromarketing es una tendencia que consiste en investigar el proceso neuronal y la mente para entender la toma de decisiones de los consumidores al comprar un producto, combinando la psicología, el avance tecnológico, transformación digital y el marketing.
La Mtra. Karina Hinojos Quiñones fue quien lideró a los alumnos para luego presentar resultados a la directora del plantel, Dra. Adriana Villicaña Martínez, previo al reporte final a dicha empresa, la cual solicitó tres áreas para su investigación (vinos y licores; área deportiva y marcas de lujo para caballero).
