Guadalajara | Universidad a Distancia

Licenciatura en Mercadotecnia empresarial

Formar profesionales que apliquen estrategias competitivas de comercialización, con estilo efectivo y ético de negociación; capaces de optimizar recursos y de diseñar estrategias básicas desde una perspectiva teórico-metodológica.

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Objetivo de la carrera | Perfil de egreso | Programa de estudios |

Objetivo de la carrera

Diseñar y ejecutar planes mercadológicos, aplicando técnicas, herramientas y modelos mercadológicos básicos en los ámbitos empresariales de bienes y servicios y de organizaciones civiles y sociales, en un contexto cambiante y competitivo asumiendo una responsabilidad social para detectar las necesidades de los consumidores, así como las características de la competencia dentro de los ámbitos local, regional, nacional, internacional y global.

Perfil de egreso

Un profesionista capacitado en la detección de las necesidades de los consumidores y las características de la competencia, así como en la construcción y ejecución de planes mercadológicos a través de un modelo autogestivo.

Programa de estudios


Nivel Básico

• El estudio autogestor
• Autogestión para investigar
• Antropología filosófica
• Desarrollo del potencial humano
• Ética en las relaciones
• Comportamiento organizacional
• Fundamentos de derecho
• Contexto sociocultural y económico de los mercados

• Administración en los negocios
• Administración contable y de costos
• Fundamentos de la mercadotecnia empresarial
• Comportamiento del consumidor
• Fundamentos del comercio internacional
• Sistemas de información de la mercadotecnia

Nivel Profesional

• Investigación de mercados cualitativa
• Investigación de mercados
• Marco legal de la mercadotecnia
• Administración para la calidad
• Administración financiera
• Desarrollo estratégico
• Estrategias de producto y precio
• Canales de comercialización

• Mercadotecnia internacional
• Promoción
• Dirección de ventas
• Desarrollo y comercialización de productos
• Negocios electrónicos
• Mercadotecnia de servicios
• Aplicaciones sectoriales de la mercadotecnia
• Plan de la mercadotecnia

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